Quito (Quito Informa). – Un concierto, un festival o un gran espectáculo pueden durar unas horas, pero su impacto se extiende por toda la ciudad. Quito fortalece su apuesta por convertirse en un escenario de cultura y entretenimiento, donde los grandes eventos no solo ofrecen espacios para el esparcimiento, sino que también atraen visitantes, dinamizan hoteles, restaurantes y comercios, generan empleo y abren oportunidades para artistas, emprendedores y trabajadores vinculados al turismo y el arte.
Esa es la lógica de la economía de las experiencias, un modelo que el World Economic Forum identifica como una oportunidad para que los destinos conviertan el entretenimiento y los grandes eventos en motores de turismo y desarrollo económico.
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Bajo esta visión, el Municipio de Quito, a través de Quito Turismo y en articulación con el sector privado, ha impulsado durante 2025 y 2026 una estrategia para fortalecer a la capital como destino de grandes eventos, acompañando la llegada de artistas internacionales y vinculando estos espectáculos con la promoción turística y la presencia de la marca ciudad.
Esta tendencia responde a una transformación global del turismo. El World Economic Forum pone énfasis en la llamada economía de las experiencias, en donde los viajes, el entretenimiento y las experiencias presenciales pueden generar nuevas oportunidades económicas y conectar a los visitantes con la cultura y los destinos. La Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico identifica a los grandes eventos como catalizadores capaces de ampliar la economía del visitante, generar exposición para los destinos y estimular el desarrollo territorial cuando son gestionados adecuadamente.
De Shakira a una agenda permanente de ciudad
Uno de los principales hitos ocurrió en noviembre de 2025, cuando Shakira realizó tres conciertos en el Estadio Olímpico Atahualpa.
Las jornadas reunieron aproximadamente 105.000 asistentes, registraron una ocupación hotelera superior al 90% y alrededor del 40% del público correspondió a personas no residentes en Quito, demostrando la capacidad de un espectáculo internacional para convertirse también en un motivo de viaje hacia la capital.
La presencia de la marca ciudad alrededor de los conciertos permitió además asociar directamente el nombre de Quito con uno de los espectáculos musicales de mayor exposición internacional de ese año. El monitoreo realizado por el Municipio registró un alcance superior a 11 millones de personas en contenidos relacionados con las palabras “Shakira” y “Quito”.
El impacto trascendió el escenario. Durante los tres días de conciertos, el sistema municipal de transporte realizó más de 1,3 millones de viajes, de los cuales más de 535.000 correspondieron al Metro de Quito.
La experiencia de 2025 permitió profundizar esta estrategia durante 2026
En el primer semestre del año, Quito recibió conciertos internacionales de Sebastián Yatra, Mon Laferte y Ed Sheeran, en una agenda presentada expresamente como parte de una alianza público-privada destinada a fortalecer el turismo, dinamizar la economía y posicionar a la capital como sede de espectáculos internacionales.
Los resultados permiten dimensionar su alcance
El concierto de Ed Sheeran reunió aproximadamente 28.500 asistentes y generó USD 15,06 millones de impacto económico. Sebastián Yatra produjo alrededor de USD 2,74 millones y Mon Laferte aproximadamente USD 2,40 millones. Solo los espectáculos internacionales y eventos deportivos contabilizados durante este periodo representaron más de USD 21,3 millones para la economía de Quito.
La dinámica continuó durante el segundo semestre con nuevas presentaciones internacionales, entre ellas Arcángel, ampliando una cartelera que posiciona progresivamente a Quito dentro de los circuitos regionales de entretenimiento.
FTC Live Al Parque: una nueva apuesta por Quito en 2026
El siguiente gran capítulo de esta estrategia será FTC Live Al Parque, previsto para el 29 de agosto de 2026 en el parque Bicentenario, con artistas nacionales e internacionales y una asistencia proyectada superior a 15.000 personas.
El festival vuelve a reunir los elementos que han guiado la estrategia de grandes eventos de Quito: inversión privada, articulación municipal, promoción del destino, presencia de marca ciudad y una ciudad preparada para recibir a miles de asistentes.
Para Quito, apoyar este tipo de iniciativas significa también reconocer y respaldar a quienes confían en la ciudad para realizar inversiones de gran escala. La apuesta municipal busca generar un círculo positivo: más productores confían en Quito, mejores espectáculos llegan a la capital, más visitantes encuentran una razón para viajar y más actividades económicas se benefician alrededor de cada evento.
FTC Live Al Parque se suma así a una secuencia que ha permitido que nombres como Shakira, Sebastián Yatra, Mon Laferte, Ed Sheeran y Arcángel formen parte de una nueva etapa para la ciudad.
El evento es el inicio; la ciudad es la experiencia
La estrategia municipal busca que la relación del visitante con Quito no comience ni termine en la puerta del concierto. Cada gran evento representa una oportunidad para conectar al asistente con la gastronomía, los barrios, el Centro Histórico, la oferta cultural, los emprendimientos, la hotelería, los restaurantes y los diferentes atractivos de la capital.
Por eso, el acompañamiento de Quito Turismo ha incorporado marca ciudad, promoción turística, experiencias y agendas complementarias, buscando transformar al espectador en visitante y al evento en una puerta de entrada al destino.
Esta lógica permite distribuir los beneficios del espectáculo hacia diferentes sectores: hoteles, restaurantes, comercio, transporte, servicios turísticos, producción audiovisual, montaje, seguridad, logística, técnicos, artistas y trabajadores temporales.
El caso de Ed Sheeran muestra también este efecto en la generación de oportunidades laborales: la empresa organizadora destinó más de USD 180.000 a contratación de personal y generó empleo para más de 100 personas durante 15 días alrededor del espectáculo.
Por ello, atraer grandes eventos no es únicamente una estrategia de entretenimiento. Es también una herramienta para atraer visitantes, movilizar consumo, generar empleo, promover el destino y fortalecer la economía de la ciudad.
Un gran evento mueve mucho más que un escenario: mueve una ciudad
Quito busca consolidarse precisamente allí: como una capital capaz de recibir eventos internacionales de calidad, convertirlos en experiencias de ciudad y posicionarse cada vez más como un destino latinoamericano de grandes eventos, cultura, turismo y entretenimiento.
